จุดมุ่งหมายหลัก

- ทำให้ทุกวันเป็นวันของการเฉลิมฉลอง

- เข้าสู่ตลาดใหม่โดยการเข้าถึงวัฒนธรรมต่างๆ

- ทำให้ผู้บริโภคไว้วางใจในสินค้าและบริการ โดยผู้บริโภคจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเงินที่เสียไป

- อาหารและเครื่องดื่มของซานมิเกลจะต้องเข้าไปอยู่ในทุกครัวเรือนและทุกร้านค้าปลีก

- ผู้บริโภคจะมีความสุขเมื่อดื่มและรับประทานผลิตภัณฑ์ของซานมิเกล